Schutzwürdige Marken können verschiedenen Formen haben, diese sind in folgende Kategorien eingeteilt:
| Wortmarken | Beispiel |
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| Wörter | „Pelikan“ oder „Nivea“ |
| Personen- oder Firmennamen | „Bahlsen“ oder „Dr. Oetker“ |
| Buchstabenkombinationen | „AEG“ oder „EDEKA“ |
| Einzelbuchstaben | „T“ oder „Ö“ |
| Zahlen, ausgeschrieben oder als Ziffer | „Fünfer“ oder „4711“ |
| Buchstaben-Zahlenkombinationen | „sparen24“ |
| Wortfolgen (Slogans) | „Damit fahr ich gut“ oder
„Das bin ich mir wert“ |
| Bildmarken | Beispiel |
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| Zweidimensionale Bilder und Abbildungen | „Stern“ |
| Wort-/Bildmarken | Beispiel |
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| Wort-/Bildkombinationen | „Coca Cola“ als ein Wort in einem Kreis |
| Farben (Farbmarken) | Beispiel |
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| Einzelfarben Einzelne Farben sind im Regelfall nicht schutzfähig | „Orange“ mit bestimmter Abmischung |
| Farbkombinationen | farbige Logos |
| Dreidimensionale Formen (3D-Marken) | Beispiel |
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| Originelle Formen | Parfüm-Flasche von Jean Paul Gaultier |
| Allgemein übliche, rein technisch bedingte und einfache Formen sind nicht als Marke schutzfähig. | |
| Melodien und Tonfolgen (Klangmarken) | Beispiel |
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| Erkennungsmelodie | Das „Tatort“-Intro |
| Werbemelodie | „Waschmaschinen leben länger mit Calgon“ |
| Gerüche (Geruchsmarken) | Beispiel |
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| Kann ein Geruch markenrechtlich ausreichend beschrieben werden, so kann er als Marke eingetragen werden. | Parfüm oder Duftstoff |
